Главная » ФИНАНСЫ » Российский ретейлер впервые привлек модель в хиджабе для рекламы

Российский ретейлер впервые привлек модель в хиджабе для рекламы

Фoтo: _gloriajeans_ / Instagram

Oднa с крупнeйшиx в Рoссии сeтeй пo прoдaжe oдeжды — «Глoрия Джинс» — пeрвoй изо рoссийскиx мaссoвыx рeтeйлeрoв привлeклa в рeклaмную кaмпaнию ради свoeй мaрки мoдeль в xиджaбe (xиджaб — в ширoкoм пoнимaнии трaдициoнный ислaмский жeнский гoлoвнoй плaтoк, нo тaкжe и длиннoe скрывaющee фигуру плaтьe). Рoлик с дeвушкoй в плaткe в кoмпaнии с другими мoдeлями впeрвыe пoявился нa платформе YouTube в среднем двух недель назад, а пост с фотографией модели в хиджабе был размещен в официальном аккаунте торговой компании в Instagram в среду. «C Gloria Jeans твоя милость можешь всегда быть собой! Мы до скончания веков рады тебе независимо от возраста, пола, цвета кожи, религии, взглядов. Во всех отношениях мир!» — говорится в подписи к позитив.

Опрошенные РБК эксперты не смогли вспомянуть рекламных кампаний, ориентированных на мусульман, у других российских сетей.

«Обсуждая рекламную кампанию нового сезона, наша сестра много говорили о том, какие народы живут в России, какие религии они исповедуют. У нас многонациональная местность, и появлением в кампании девушки в хиджабе мы хотели отказаться в пользу дань уважения и тем, кто исповедует мусульманство, а также дать понять, что мы создаем одежду к всех», — пояснил РБК основоположник «Глория Джинс» Владимир Мельников.

Фотогалерея 

Веруля в бренды: как компании адаптировались к религиозным требованиям

Образуя рекламную кампанию, «Глория Джинс» безвыгодный ориентировалась специальным образом на рынки своего присутствия, идеже большинство потребителей исповедуют ислам: магазины ахан, в частности, есть в Чечне, Дагестане, Татарстане и Башкортостане. Специальных линий одежды пользу кого этих регионов компания создавать не планирует. «Нашу одежду: брюки, рубашки, футболки могут носить все, мусульман бессчетно и в Москве», — подчеркивает Мельников.

Раскрутка на РБК www.adv.rbc.ru

Рекламная кампания «Глории Джинс» в полную силу соответствует одному из самых важных трендов в современной моде — росту сокровище индивидуальности и аутентичности, считает гендиректор Fashion Consulting Group Анночка Лебсак-Клейманс. По ее мнению, такую позицию бренда «оценят маловыгодный только сторонники ислама, но и вся та подрастающее поколение, которая живет в ногу со временем». Уважительное уважение и интерес к своей культуре положительно повлияет и возьми тех покупателей бренда, которые выросли в регионах тож в семьях, связанных с мусульманской культурой. «Сам черт из крупных российских fashion брендов «семейного формата» единаче не акцентировал в своих рекламных коммуникациях тему этнического разнообразия, и сие очень грамотная и этичная маркетинговая инициатива», — отметила сюрвайер.

У большинства пользователей, оставивших комментарии под рекламным роликом и снимок, образ девушки в платке либо не вызвал бурной реакции, либо симпатия была положительной. Один из комментаторов получай YouTube лишь выражал удивление сочетанию джинсов и хиджаба. Владеть миром Мельников рассчитывает, что рекламная кампания привлечет новых потребителей, хотя не берется прогнозировать — что она отразится на реальных продажах «Глории Джинс».

Что-что такое «Глория Джинс»

Шарашка «Глория Джинс» — Водан из крупнейших в России производителей и продавцов одежды, обуви и аксессуаров, фабрикант марок Gloria Jeans и Gee Jay — была создана в 1988 году. В соответствии с данным «РБК Исследования рынков», возлюбленная вторая по числу магазинов в сегменте, уступая исключительно сети O'STIN. В третьем квартале 2019 возраст под ее управлением находилось более 550 розничных магазинов в России. Объединение итогам 2018 года выручка группы «Глория Джинс» (заключает зарубежные продажи) составила 43,77 млрд руб., чистая барыш — 2,6 млрд руб. Са Владимира Мельникова в 2019 году российский Forbes оценивал в $700 млн.

В последние мало-мальски лет многие мировые ретейлеры стали распространять свои рекламные кампании за счет привлечения моделей, отвечающих религиозным канонам. Таким (образом, в 2015 году модель с покрытой головой появилась в кампании H&M, а в основания 2018 года новым лицом L'Oréal Paris Elvive — линейки соответственно уходу за волосами — стала бьюти-блогер в хиджабе. В книжка же году Vogue поместил для обложку модель в платке.

Одним из первых специальные коллекции снова в 1980-е годы начал выпускать Louis Vuitton. Аналитики Thomson Reuters отмечали, в чем дело? благодаря мусульманкам развивается вся индустрия моды, раньше модные тенденции, связанные с восточными особенностями стиля, в основном ассоциировались с потребителями роскоши изо арабских стран, но сейчас речь по рукам и о масс-маркете.

Ориентированные на мусульманские страны скарб уже несколько лет выпускают как крупные международные бренды, в такой мере и демократичные марки — Burberry, Dolce& Gabbana и Uniqlo. В 2018-м Nike создал даже если исламскую коллекцию для водных видов спорта.

Прибыль продаж одежды и товаров для мусульман в России из года в год составляет около 3%, страна входит в десятку крупнейших в мире потребителей в этом сегменте, приводила прежде данные глава представительства Совета исламской моды и дизайна (IFDC) в России Диляра Садриева.

«На край света не все мусульмане на самом деле хотят таскать традиционную одежду. Так, например, Татарстан — Водан из самых мусульманских регионов, но женщин в длинных и скромных одеждах получай улицах Казани можно встретить довольно неплотно в отличие, например, от Таджикистана», — отмечает Анюта Лебсак-Клейманс.

По ее данным, самое широкое суждение мусульманской одежды обеспечивают нишевые локальные бренды. В России неподалёку 25 достаточно крупных торговых марок, а в свой черед очень большое количество малых компаний.

Атторней одного из крупных российских онлайн-ретейлеров, который-нибудь недавно начал представлять на своей площадке исламскую моду, сообщил, который продажи одежды из этой категории в (данное не высоки: в натуральном выражении с начала 2019-го их габариты составил лишь немногим более двух тысяч мрамор.

Подпишитесь на рассылку РБК.
Рассказываем о главных событиях и объясняем, чего они значат.

Автор:
Анночка Левинская

Оставить комментарий